Исследование, проведенное учеными из Кельнского института, показало, что употребление попкорна делает кинозрителей, по крайней мере, в некоторой степени невосприимчивыми к рекламе - например, к той ужасной рекламе, которую вы вынуждены смотреть перед началом фильма. Спасибо за просмотр Regal FirstLook my tuchus. Не то чтобы у меня был выбор, Регал .
Идея исследования, опубликованного в Journal of Consumer Psychology, заключается в том, что всякий раз, когда мы слышим новое имя, наш язык подсознательно отрабатывает его произношение, и именно так рекламодателям удается запечатлеть названия брендов в нашем мозгу. Но если мы едим попкорн, наши рты уже двигаются, поэтому этот процесс прерывается. Исследователи пригласили 96 человек, половина из которых получила попкорн бесплатно, а половина из них получила только небольшой кусочек сахара, который мгновенно растворился во рту, бедняги, для просмотра комбо-ролика с фильмом. Рекламы не оказали психологического воздействия на группу, занимающуюся попкорном, но группа сахарного кубика обнаружила, что испытывает теплые, нечеткие чувства к кока-коле, Тойоте или к чему бы то ни было, к чему эта реклама.
Говорит исследователь Саша Тополинский :
Обыденная активность поедания попкорна делала участников невосприимчивыми к всепроникающему воздействию рекламы ... Этот вывод предполагает, что продажа конфет в кинотеатрах фактически подрывает рекламный эффект, что противоречит существующим маркетинговым стратегиям. В будущем, продвигая новый бренд, рекламные клиенты могут подумать о том, чтобы предотвратить продажу конфет до выхода основного фильма.
Внимательные читатели заметят, что Топокинский сказал «конфеты, а не попкорн», и что если простой акт жевания прерывает звук рекламной сирены, люди должны иметь возможность есть что угодно, даже жевать жевательную резинку, и получить тот же эффект.
Ты не прав. Я имею в виду, что вы правы технически, с научной точки зрения, но вы также ошибаетесь на таком фундаментальном уровне, что в это трудно поверить. Потому что в кинотеатре нет лучшей закуски, чем попкорн. Начос? перспектива . Хот-доги? Пожалуйста . Младшие монетные дворы может быть , но желательно в сочетании с попкорном. Я вообще мирный человек, но клянусь, я буду драться с тобой по этому поводу. Это вопрос чести.
Также: если рекламодатели когда-нибудь убедят кинотеатры прекратить продажу закусок, я восстану. Кто со мной?
(через: Хранитель )
Вы следите за Мэри Сью на Твиттер , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
