Axe Body Spray пользуется заслуженной репутацией, поскольку покупает наихудшие, самые токсичные стереотипы о гендерных ролях, пытаясь заставить братьев среднего школьного возраста, которые не знают ничего лучшего, покупать их отвратительные ароматы. Но, в частности, эта реклама, которая выхолащивает мужчин, которые осмеливаются дружить с женщинами, предлагая им заплетать косы, сегодня утром ходила по Интернету.
призрак ботаника в доспехах
Во-первых, немного предыстории объявления: если вы не помните, что когда-либо видели его, это потому, что это было частью мексиканской кампании еще в 2010 году для продукта, который буквально назывался спрей Axe Ex-Friend. Кампания началась с истории Эстебана, Пакет прямого маркетинга Цирка гласит: , чтобы привлечь внимание к тому факту, что дружба - худший способ сблизиться с женщиной. На MenWithBraids.Mx была онлайн-реклама, где вы помогли Эстебану наконец победить Карлу (ick), реклама с дерьмовым лицом Эстебана на автобусах, зеркала в ванной и рекламные щиты - и даже специальный пакет со светлыми косами, которые вам пришлось отрезать, чтобы получить к спрею внутри. В принципе, это было самое худшее.
Так почему же его сейчас так много критикуют? Вот почему из-за Голубя.
В течение многих лет основной маркетинговый трюк Дава заключался в том, чтобы показать, насколько ужасно женщины в среднем относятся к своему телу, а затем попытаться убедить их думать иначе - и если не считать цинизма, они могут быть действительно весьма эффективными (даже мы положительно писали об их объявления в прошлом). Их последняя кампания #SpeakBeautiful указывает на то, как много женщин пишут в Твиттере о негативном имидже тела, и предполагает, что положительные слова помогут бороться с этой тенденцией. Люди, которые делать отрицательный твит может быть даже подвергнут автоматическому твиттеру от Dove, который вместо этого расскажет им приятные вещи.
@HollyElvins # SpeakBeautiful . Это может показаться удивительным, но ваши собственные слова могут помочь повысить самооценку, Холли.
- Где где) 25 февраля 2015 г.
бэтмен летопись аркхема специальное издание
Но материнская компания Dove, Unilever, также производит Axe, и кажущееся лицемерие, говорящее женщинам о мире, слишком сосредоточено на их внешности, в то же время говоря мужчинам, что они мог бы внимание к женской внешности не осталось незамеченным:
Не будем забывать, что люди, которые делают Dove, также делают Axe. Но, янно, # SpeakBeautiful Пока продает мыло. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
вселенная стивена знай свое слияние
- Джастина Айрлэнд (@tehawesomersace) 24 февраля 2015 г.
Стоит отметить, что с годами Axe очень медленно начали смягчать свой грубый, резкий тон, по крайней мере, в Соединенных Штатах - их последняя кампания #KissForPeace , буквально побуждает участников целовать друг друга, чтобы способствовать миру во всем мире. Но нельзя отрицать, что маркетинговый отдел Axe принес гораздо больше вреда, чем пользы, с тех пор как в 2003 году бренд впервые стал ассоциироваться с оказанием помощи мужчинам, и для многих людей был нанесен слишком большой ущерб, чтобы простить Unilever.
Вы следите за Мэри Сью на Твиттер , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
