Эта реклама наборов Lego в 1981 году получила новую жизнь в ответ на линию Lego Friends, линейку продуктов Lego, которые остаются единственными, которые продаются специально для девочек, с минифигурками, несовместимыми с другими продуктами Lego. По-видимому, это в основном прошло мимо Рэйчел Джордано , 37-летний врач-натуропат, которая когда-то была маленькой девочкой, изображенной в рекламе. Women You Should Know.net выследили Джордано, чтобы взять у нее интервью и воссоздать фотографию с помощью современного набора друзей (фургон для новостей, в котором есть не радиовещательное оборудование, а туалетный столик для макияжа).
Ты должен идти прочитать всю их статью , в котором рассказывается о том, как Джордано создавал оригинальное объявление как дочернюю модель, а также обсуждается гендерный маркетинг игрушек. Джордано не уделял много внимания Lego в течение многих лет, поэтому линейка Friends стала неожиданностью.
В 1981 году, объясняет Джордано, LEGO были «универсальными строительными наборами», и именно этим они были… для мальчиков и девочек. Предполагается, что игрушки способствуют развитию творческих способностей. Но в настоящее время кажется, что гораздо больше игрушек уже имеют встроенные сообщения, прежде чем ребенок даже откроет розовый или синий пакет. В 1981 году конструкторы LEGO были простыми и нейтральными в гендерном отношении, а творческий потенциал ребенка дал понять. В 2014 году все наоборот: игрушка доставляет ребенку сообщение, и это сообщение, как ни странно, связано с полом.
Что Джордано упустил за прошедшие десятилетия, так это значительный толчок со стороны Lego, направленный на то, чтобы привлечь аудиторию к игрушкам для мальчиков. Это означало, что их бренд меньше ассоциируется с абстрактными идеями, такими как творчество, и более тесно связан с борьбой с инопланетянами, рыцарями в замках и ковбоями; минимум женских минифигурок; исключение из рекламы реальных детей в пользу озвучивания взрослых мужчин. Компания Lego полностью замешана в создании среды, в которой их игрушки разложены на островах мальчиков, а не на островах девочек в магазинах игрушек. Проблема для них сейчас та, с которой сталкиваются многие компании в индустрии игрушек: они хотят большей доли рынка игрушек для девочек.
Обратите внимание, я сказал больше. Это крупные компании с хорошо финансируемыми исследовательскими подразделениями. Они знают, что девочки покупают игрушки для мальчиков. Из-за того, как наше общество ценит мужественность и очерняет женственность, девочкам гораздо легче воплотить аспекты мужественности, чем мальчикам, в принятии аспектов женственности. А это означает, что линейным компаниям идти труднее, хотя и не менее трусливо: они должны найти способ производить продукцию Lego для девочек, не создавая впечатление, что Lego - это игрушка для девочек. Потому что, если игрушка женского пола, гораздо меньше мальчиков купят ее, чем девочек, игрушек, связанных с мужчинами.
Вот почему лично я уважаю ответ Нерф на рынок игрушек для мальчиков гораздо больше, чем линейку Lego Friends. Нерф взял несколько дизайнов, которые подошли бы к любой другой из их линий, ярко раскрасил их в черный и белый, фуксии и небесно-синий цвет, как бы говоря: мы могли бы притвориться, что наши игрушки не имеют гендерной принадлежности, сказав, что камуфляж а оранжевый ассоциируется только с охотой, но вместо этого мы сделали новое оружие Nerf только для девочек. И имена! Каждое имя в линейке ассоциируется с чем-то женственной красавицей, разбитым сердцем, сладким, раздавленным, с боем, основной игровой механикой игрушек Nerf. Белль становится Мятежницей, Heartbreak становится Heartbreaker (и не сердцеедкой, потому что вы красивая, непостоянная женщина, а потому, что у вас есть лук, и вы стреляете им в сердце), Sweet становится Sweet Revenge, а Crush ... хорошо, раздавить по-прежнему раздавить, но как в сокруши своих врагов . Линия Rebelle гласит: «Нерф-пушки» тоже для девочек, и они могут играть с мальчиками, точно так же, как мальчики.
С другой стороны, набор друзей Lego расположен в другом городе, чем любой другой набор Lego, который изображает реальную городскую жизнь. У минифигурок есть части и размеры рук, которые не позволяют им держать те же предметы, что и обычные минифигурки Lego, и менять аксессуары, такие как волосы или головные уборы. Друзья говорят: мы сделали новые Lego для девочек, потому что другие наши наборы Lego, даже те, в которых много женских фандомов ( Гарри Поттер , например), были для мальчиков. Это можно сказать, потому что у Lego для девочек есть свой мир, и они физически взаимозаменяемы с миром мальчиков. Мальчики здесь играют. Девочки могут играть там.
Неужели маленькие дети потеряют все эти нюансы? Конечно. Но это не означает, что мы не должны привлекать компании к ответственности, потому что они определенно не упускают из виду. И это не значит, что мы не должны просить компании проявить достаточно смелости, чтобы бросить вызов общественным стереотипам. В конце концов, мы считаем их ответственными за множество других неэтичных, но прибыльных деловых решений.
ты должен запомнить эту песню
В заключение прочтите всю статью с доктором Джордано. в Women You Should Know.net .
Вы следите за Мэри Сью на Твиттер , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
