Новая рекламная кампания Netflix может напугать и сбить с толку читателей USA Today. Вездесущая газета в вестибюле отеля опубликовала в своем выпуске выходного дня 4 июня целую страницу с рекламой нового сериала Netflix. Сладкоежка . В рекламе в газетах, конечно, нет ничего нового, но это конкретное объявление на самом деле является рекламным, то есть рекламным объявлением, написанным в стиле редакционной новости. И в отличие от рекламы L’Oréal, Butterfingers или Excedrin, эта конкретная реклама продвигает фальшивую историю о младенцах-мутантах-гибридах. Вы только посмотрите:
Кто-нибудь говорит о том, что USA Today продает свою первую полосу Netflix для Sweet Tooth? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
- Адам Грэм (@grahamorama) 6 июня 2021 г.
Сладкоежка - это очаровательная научная фантастика, вдохновленная одноименной серией комиксов DC Джеффа Лемира. Действие сериала происходит через десять лет после The Great Crumble, когда очень заразная чума, известная как Sick, уничтожила население мира. В то время как Больные разоряли мир, все младенцы таинственным образом рождались гибридами человека и животных. Остальные люди винят гибридов в вирусе и начинают собирать этих очаровательных детенышей для экспериментов и того хуже.
Реклама, конечно же, должна выглядеть как настоящая новостная статья. И, несмотря на слово «реклама», висящее над заголовком, это обязательно сбивает с толку и пугает старшее поколение, которое, возможно, не так хорошо разбирается в СМИ, как их внуки. Это привлекательная реклама, но нигде на первой странице нет упоминания Netflix, Сладкоежка , или любое указание на то, что продается. Это, мягко говоря, озадачивающая кампания.
Рекламный проспект был впервые сообщил io9 , который обратился к Netflix и USA Today. Их ответ можно увидеть ниже:
Когда io9 обратился к Netflix, чтобы спросить их об этом, представитель сказал нам: «У нас не будет никого, кто мог бы обсудить эту тактику». В заявлении, отправленном по электронной почте, представитель USA Today сказал, что кампания была четко обозначена как реклама и соответствовала нашим правилам и протоколам в отношении рекламы. Эти правила включают в себя рекламу, которая не может напоминать новости или формат первой страницы USA Today. Чтобы узнать больше о процессе принятия решений, который использовался в рекламе Sweet Tooth, io9 также напрямую связался с Кевином Гентзелем, директором по маркетингу Gannett / USA Today, но не получил ответа.
USA Today уже публиковала прикрытия трюков, особенно в 2015 году с их памятными бумагами «Назад в будущее, часть II», на первой странице которых была та же первая полоса, что и на той, которую Марти Макфлай видит в фильме. Но франшиза «Назад в будущее» узнаваема и знаковая. Рискну сказать, что Netflix Сладкоежка вряд ли находится на радаре среднестатистического читателя USA Today.
Рекламный ролик кажется в лучшем случае безответственным, а в худшем - капитуляцией перед голодом аудитории по фальшивым новостям, подкрепляющим бесчисленное множество теорий заговора в Интернете. Это напоминает мне тот старый таблоид. Еженедельные мировые новости , который часто публиковался в заголовках, таких как «Мини-русалка, найденная в бутерброде с тунцом» и «Мальчик-летучая мышь сбегает из Нью-Йорка!».
Многие пришли в социальные сети, чтобы заявить о безответственности рекламы, в то время как другие были удивлены:
Аплодисменты тому, кто придумал это #Сладкоежка в @USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
- Тара Чиффи, тематический парк и журналист-путешественник (@tarahchieffi) 4 июня 2021 г.
Я был расстроен, прочитав это ... теперь я злюсь на себя @USATODAY а также @netflix Он просто показывает вам…. чтение является фундаментальным. #REF #ReadingRainbow #Сладкоежка pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Привет, Эветт (@HeyEvette) 4 июня 2021 г.
Лучшая реклама фильма, которую я когда-либо видел! Побежал в @USATODAY 4-страничное объявление, в которое завернута бумага. Я с полминуты думал, что это реально! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- зови меня D (@call_me_Deeee) 4 июня 2021 г.
В 2020 году в газете Tennessean, принадлежащем Ганнетту, было размещено объявление на всю страницу, в котором утверждалось, что ислам заложил в Нэшвилле бомбу. Много скандалов об объявлении после того, как оно было опубликовано, но никаких объяснений того, как это произошло в первую очередь. https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- Чарльз ПМ (@CharlesPulliam) 8 июня 2021 г.
Каждый день приносит новый повод быть благодарным Я больше не работаю на Ганнета pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
как какать как самурай- Адам Вайнштейн (@AdamWeinstein) 5 июня 2021 г.
Все еще не могу поверить, что @USATODAY позволили завернуть настоящую бумагу в фальшивую о мире, где люди выращивают рога. (Это была реклама @Сладкоежка на Netflix с минимальным раскрытием информации.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
- Пэт Кирнан (@patkiernan) 4 июня 2021 г.
(через io9, изображение: снимок экрана / Twitter)
Хотите еще подобных историй? Станьте подписчиком и поддержите сайт!
- Мэри Сью придерживается строгой политики комментариев, которая запрещает, но не ограничивается, личные оскорбления в отношении кто-нибудь , разжигание ненависти и троллинг.
