Волна в том, как мы потребляем развлечения, меняется, но кажется, что сами развлечения какое-то время останутся довольно знакомыми, по крайней мере, с точки зрения узнаваемости бренда, с такими громкими именами, как Marvel, Star Wars, DC и другими доминирующими вещами. . Но часто случается, что что-то слишком велико, чтобы потерпеть неудачу. Итак, как наши любимые франшизы в области поп-культуры могут продолжать работу без ухудшения качества или даже просто устаревания?
2020-е всегда казалось, что они откроют новую эру развлечений. Еще до того, как пандемия ударила и изменила способы доступа к СМИ, в 2019 году у нас был год завершения баннерной франшизы. Игра престолов а также Звездные войны к Кинематографическая вселенная Marvel и многое другое, казалось, что это невозможно превзойти. Казалось бы, это откроет дверь для новых франшиз и закрепится в ландшафте поп-культуры. Но мы все ничего не знаем действительно в наши дни заканчивается, и такие вещи, как Marvel, - это больше, чем просто франшизы; они целые компании.
Многие из этих вещей, которые только что закончились, имеют узнаваемость бренда, чтобы привлечь аудиторию к их следующим проектам, основанным только на названии. (Ну может и нет Игра престолов , после 8-го сезона…) Но, как мы видели в таких проектах, как Гарри Поттер Дополнительная выгода Фантастические твари , наличие такого громкого преимущества не гарантирует длительного успеха. Волшебный мир был на вершине мира как один из самых больших хитов жанра фэнтези, который был бешено популярен в 2000-х, но в 2010-х супергерои приняли эту эстафету и побежали с ней. Теперь, когда мы начали 2020-е, на Marvel и DC оказывается давление, чтобы они отстаивали господство своего жанра как королей поп-культуры.
КАК СУПЕРГЕРОИ МОГУТ УПРАВЛЯТЬСЯ
Когда дело доходит до Marvel vs. DC в проектах с живыми боевиками, Marvel, несомненно, является чемпионом прямо сейчас. MCU перешла от работы с их остатками после продажи экранных прав многим из своих самых популярных персонажей, чтобы стать крупнейшей франшизой в мире фильмов (и вернуть права на многих из своих самых любимых героев благодаря покупке Disney 20-го Век Фокс).
как у палпатина родился сын
Однако когда вы добираетесь до вершины, единственное, куда вам нужно идти - это вниз, а Marvel во многих отношениях добилась вершины. Мстители: Финал имел огромные ставки и огромный актерский состав, и во всем мире он заработал больше денег, чем любой другой фильм Когда-либо (без поправки на инфляцию, но это совсем другая тема). Это не из тех вещей, которые можно повторить так легко или часто.
Чтобы сохранить свое место за столом поп-культуры, студии придется расширяться вовне, а не вверх. Выбор времени для дебюта Disney + предоставил им прекрасную возможность сделать именно это; проекты в новом формате с меньшей вероятностью будут сравниваться с проектами в другом (или страдать от очков ностальгии по первой эре франшизы), а в случае Marvel они позволяют зрителям больше времени проводить с любимыми фанатами персонажами которые не обязательно были в центре внимания ни в одном из фильмов.
(Marvel Entertainment)
Билл Най мудак
Существует также стремление к расширению жанров как на стороне фильмов, так и на стороне Disney + Marvel Studios. Их Фаза 4 начинается с потенциально самого большого отклонения от нормы в этом отношении: WandaVision и его дурацкие элементы ситкома. Позже в этом году еще одна серия Disney + также откроет новое направление: Что, если? будет альтернативной серией антологий с набором вселенной, которая, как предполагается, будет связана с сюжетной линией мультивселенной, которая будет проходить через несколько предстоящих проектов MCU (начиная с вышеупомянутого WandaVision ).
Что касается фильмов Marvel, то предстоящий Шан-Чи и легенда о десяти кольцах будут задействованы элементы боевых искусств, поскольку главный герой известен как Мастер кунг-фу, и Доктор Стрэндж в Мультивселенной Безумия в отличие от любого другого проекта MCU содержит некоторые пугающие элементы (хотя как scary по общему признанию обсуждается).
Стратегия Marvel - стремиться к забору - это именно то, чем они должны заниматься прямо сейчас. При таком большом количестве проектов на повестке дня было бы неудивительно, если бы некоторые из них не понравились публике так же хорошо, как другие, но если бы они отказались даже от попыток встряхнуть ситуацию, было бы почти гарантировано, что усталость будет ударил, так что, по крайней мере, таким образом они сохраняют свежесть и интригу.
Где Marvel может в конечном итоге потерпеть неудачу, так это соблазн уповать на ностальгию, чтобы вернуть давних фанатов. Время от времени может быть нормально - например, если разговоры о нескольких итерациях Человека-паука, появляющегося в третьем фильме версии MCU, осуществятся, - но другие франшизы попали в ловушку постоянного возвращения персонажей и сосредоточения внимания на фан-сервисе и, скорее, ностальгии. чем рассказывание историй. Это проблема, с которой уже занималась другая крупная франшиза, принадлежащая Disney ...
БУДУЩЕЕ ЗВЕЗДНЫХ ВОЙН
Джордж Вашингтон за рулем автомобиля
После того, как Disney приобрела Lucasfilm в конце 2012 года, тогдашний генеральный директор Disney Боб Айгер поручил компании выпускать по одному новому фильму в год. Эта практика началась в 2015 году и закончилась в 2019 году. И нет, в 2020 году не будет новых Звездные войны фильм был снят не из-за пандемии COVID-19; Дисней и студия поняли, что что-то не совсем работает на этом фронте, и решили отвлечься на несколько лет от франшизы на большом экране и немного сосредоточиться на контенте бренда Disney + (еще один случай, когда Дисней очень удачно выбрал время для сам).
2015-е годы Звездные войны: Пробуждение силы имел огромный успех, но шумиха вокруг новой трилогии и производимых дополнительных фильмов быстро пошла на убыль. К тому времени Восхождение Скайуокера вышел в 2019 году, Марвел свергла Звездные войны как золотое дитя Диснея.
Можно много сказать о том, почему Звездные войны потерял большую часть той доброй воли, которую он ранее создавал, и, похоже, двумя основными причинами были его чрезмерная зависимость от ностальгии и отсутствие единого видения в трилогии сиквела. Они знали, что с самого начала будут снимать три фильма с одним и тем же набором персонажей, но по какой-то причине они были спланированы по одному, что привело к двум очень разным направлениям из первых двух работ и фанату. -сервисный бардак от третьего.
(Дисней / Лукасфильм)
Зная это, неудивительно, что два наиболее известных проекта эпохи Звездных войн Диснея до сих пор были двумя, которые значительно меньше полагались на прошлых персонажей и сюжетные линии: Изгой-один: История Звездных войн на большом экране и Мандалорианец на Disney +. (Как мы все знаем, последний стал одним из самых популярных стриминговых сервисов.) В них до сих пор содержатся некоторые отсылки к другим Звездные войны проекты, но по большей части функционируют как самостоятельные вещи.
Звездные войны фильмам нужен перерыв прямо сейчас, так же, как они это сделали после того, как трилогия приквелов испортила многих людей франшизы. К счастью для Lucasfilm, у Disney теперь есть для них другая платформа, которая прекрасно подходит для новых историй в другом формате. Как и Marvel Studios, лучший вариант для Lucasfilm прямо сейчас - воспользоваться Disney + и поэкспериментировать с вещами, чтобы сохранить Звездные войны франшиза свежая.
В частности, предстоящие Звездные войны истории должны казаться относительно меньшими и более интимными, чем то, что мы видели на большом экране в последнее время. Пришло время заставить нас полюбить новых персонажей и не слишком беспокоиться о создании чего-то большего. (Да, я немного нервничаю по поводу кроссоверов с Мандалорский спин-оффы Рейнджеры Новой Республики а также Асока так скоро.)
бэйн предыстория темный рыцарь восстание
Что касается фильмов, то следующий запланированный кинопрокат от Lucasfilm - безымянный пятый. Индиана Джонс установлен рассрочка на 2022 год, а на следующий Звездные войны кино- Разбойная эскадрилья - в настоящее время запланировано на 2023 год. Disney планирует выпустить Аватар а также Звездные войны фильмы в разные годы, начиная с Аватар 2 в 2022 году, поэтому последняя франшиза перейдет на двухгодичный график театральных выпусков с большим количеством проектов Disney + в промежуточный период.
DC В ЛИМБО
Возвращаясь к супергероям, DC потратил последнее десятилетие или около того, пытаясь воспроизвести успех Marvel на большом экране. Мы все знаем, как они справлялись с бессистемными попытками ускорить кинематографическую вселенную, чтобы догнать MCU (и на самом деле их собственный телевизионный аналог, который на самом деле был довольно успешным в этом отношении), и когда это не удалось, они сделали несколько более успешные фильмы, которые чувствовали себя как Marvel-lite, но никогда не отражали ту же магию.
Вы знаете, где в последнее время действительно процветает кинематографическая сторона DC? Когда делать то, чего Марвел не может. В то время как Marvel Studios настраивается на включение некоторых вещей с рейтингом R в MCU, на данный момент они все еще рассматриваются как своего рода семейный бренд, который не слишком пугает или раздражает большинство детей. И хотя их подход, объединяющий все вместе, был большой частью их успеха, он по самой своей природе в определенной степени ограничивает.
(Warner Bros.)
У DC был огромный успех с Джокер , малобюджетная драма с рейтингом R, действие которой происходит за пределами Расширенной вселенной DC. Бэтмен также будет происходить в отдельной отдельной вселенной и в настоящее время вызывает больше шумихи, чем любой предстоящий проект, действие которого происходит в DCEU. И пока Хищные птицы Эта дурацкая комедия с рейтингом R была одним из самых хваленых критиками фильмов DC за последнее десятилетие.
старуха игра престолов
Если Marvel добилась успеха, играя по своим собственным правилам, DC может добиться успеха, рекламируя себя как контр-программирование в жанре комиксов и нарушая эти правила. Прелесть более самостоятельной работы, в частности, заключается в том, что провал фильма не влияет на планы на будущее других, и поэтому студии или франшизе легче оправиться от этого.
-
По общему признанию, я действительно надеюсь, что в ближайшие несколько лет мы увидим, как некоторые новые франшизы присоединятся к высшей лиге компьютерного мира, но в то же время я хочу, чтобы нынешние крупные игроки продолжали показывать нам, почему им удалось похоронить себя в сердца многих. Если эти три франшизы захотят и дальше доминировать, им придется идти по тонкому канату, чтобы сохранять вещи свежими, сохраняя при этом основные причины, по которым мы их так сильно любим. Надеюсь, они справятся с этой задачей.
(изображение: Marvel Entertainment, Disney / Lucasfilm, Warner Bros.)
