Две недели назад восьмиклассницу назвали Маккенна Поуп произвела фурор, когда она создала петицию на Change.org, чтобы убедить Hasbro сделать более гендерно-нейтральную духовку Easy-Bake, чтобы она могла купить ее для своего четырехлетнего брата, который любит готовить, но с которым мало работать. настоящая печь самостоятельно. Духовка Easy-Bake имеет долгую историю и на протяжении многих лет выпускалась в нескольких цветах, включая зеленый, желтый и оранжевый, но с 1993 года печь стала иметь оттенки пурпурного, розового и бирюзового, а маркетинг имел тенденцию к этому. исключительно для девушек, использующих его.
Что ж, петиция Поуп получила достаточно внимания, что Hasbro пригласила ее и ее семью в свой штаб, чтобы посмотреть на их прототип следующей печи Easy-Bake в черном, серебристом и синем цветах, и говорят, что они даже планируют вернуть мальчиков в рекламу. и упаковка для игрушки!
«Hasbro работает над новой цветовой схемой и дизайном около 18 месяцев», - сказал Джон Фраскотти, директор по маркетингу Hasbro… Я думаю, что они действительно встретили большую часть или даже все то, что я хотел, чтобы они делали, и они действительно поразили меня, МакКенна. сказала, добавив, что ее брат считает новый дизайн потрясающим.
Я думаю, что здесь легко взглянуть на переезд Hasbro и понять мотивы женщинафобия , идея о том, что вычурное, розовое и классически женственное по своей сути плоха, а не просто набор безобидных характеристик, которые теряют свою нейтральность, когда девочки запираются в них, а мальчиков яростно отталкивают от них. Но я думаю, что до тех пор, пока у нашего общества есть эти невероятно жесткие представления о женском и мужском, они имеют огромную ценность, создавая гендерно-нейтральные варианты. В конце концов, новая печь Easy-Bake Oven от Hasbro не предназначена специально для мальчиков. Взгляните на последний раз, когда они пытались это сделать, десять лет назад, с Печь для выпечки Queasy , который явно отличается от запекания для девочек и грубого приготовления, чтобы никто не запутался в том, какой ребенок должен с ним играть.
Умение готовить на базовом уровне - это то, что мы ожидаем и ассоциируем со взрослыми людьми независимо от пола, даже если это только для них самих. Представлять детям это как женскую работу - вредный стереотип для девочек. а также мальчики, и приятно видеть, что Хасбро думает об этом. И, в отличие от некоторых компаний, о которых я могу думать, я осознаю, что их продукт привлекает не только ту демографию, к которой они его подталкивали.
(через The LA Times .)
