Я чувствую, что странная часть моей юности уходит теперь, когда я не буду видеть везде рекламу Abercrombie & Fitch без рубашки. Люди, выросшие в Южной Калифорнии, несли свои обеды в этих сумках для покупок.
Руководители сказали Женская одежда ежедневно что их новая кампания отойдет от их фирменных изображений однотонных подростков без рубашки. Вместо этого в их планах будет меньше сексуальных образов и более качественная, более минималистичная одежда. Старший вице-президент по маркетингу Крейг Броммерс сказал:
Несколько месяцев назад мы объявили о ряде изменений, основанных на отзывах наших клиентов. Одним из таких изменений было устранение сексуализированных образов. По мере того, как мы развиваем бренд с точки зрения продукта и маркетинга, важно информировать потребителя об этих изменениях. Хотя мы все еще находимся на пути перемен, мы чувствуем, что сделали развитие нашего бренда креативным, и эта съемка с Нилам Гилл в главной роли стала для нас шагом вперед.
В прошлом A&F были довольно сильны в брендинге, и не в хорошем смысле этого слова. Есть несколько вещей, которые сразу же поражают меня, когда я думаю об A&F: тускло освещенные магазины, одноклассники, несущие сумки с прессом, встречающие в магазинах без рубашки и не входящие в их целевую аудиторию. Бывший генеральный директор Майк Джеффрис получил массу негативных отзывов за свой Комментарии что он отказался продавать одежду больших размеров, потому что хочет продавать свою одежду крутым, красивым людям. После этого он издал извинения о том, как его слова были неправильно истолкованы. Хотя они начали продавать одежду больших размеров в 2014 году и заменили Джеффриса в прошлом году, дела у них шли не очень хорошо, закрываясь примерно 300 магазинов .
Понятно, что A&F пытается оставаться актуальным и адаптироваться, но это кажется очень маленьким шагом. Как компания, которая имеет довольно плохую репутацию в отношении дискриминационного найма, будучи чрезвычайно узкой в своих представлениях о различных типах телосложения и расы, сексуализирующей молодых девушек и зарекомендовавшей себя в качестве униформы для определенной элиты, им, возможно, потребуется сделать больше для ребрендинга .
гвинет кейворт игра престолов
Тем не менее, это всего лишь мой взгляд на человека, который никогда не носил никаких A&F, и, очевидно, немного циничен ко всему этому. Нилам Гилл прекрасна, и есть шанс, что им это удастся. Как вы думаете?
(через Иезавель , Изображение через Дон на Flickr )
- Обратите внимание на политику Мэри Сью в отношении общих комментариев.
Вы следите за Мэри Сью на Твиттер , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
